供应2012-2017年中国户外广告市场深度评估及前景预测分析报告

2012-2017年中国户外广告市场深度评估及前景预测分析报告
【报告编号】:30231
【释放日期】2012年10月

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报告目录：

**章　广告相关概述 10
**节 广告简述 10
一、广告的本质特点和要素 10
二、广告的分类和主要形式 11
三、广告媒体诠释 13
*二节 户外广告 17
一、户外广告的划分 17
二、户外广告的主要功能与优势 18
三、户外广告媒体 19
四、户外广告的美学特征 21
*三节 户外广告制作 22
一、户外广告制作的设备及工艺 22
二、户外广告牌面的照明工程设计步骤 24
三、户外广告制作的规范化 26
四、户外广告画面制作技巧及注意事项 26
*二章 2011-2012年世界户外广告行业营运概述 28
**节 2011-2012年世界广告行业运行浅析 28
一、**各地区广告经营状况 28
二、**广告市场规模 28
三、世界广告业排名状况 29
四、世界广告业方兴未艾 30
五、经济危机对世界广告业的影响 32
*二节 2011-2012年世界户外广告运行浅析 33
一、世界户外广告市场需求分析 33
二、世界户外广告策划分析 33
三、国外企业进**国市场情况 34
*三节 2012-2017年世界户外广告行业发展前景展望分析 34
*三章 2012年中国广告行业整体运行新形势透析 38
**节 2012年中国广告行业运行总况 38
一、中国本土广告业突破之路 38
二、专业性要求不断提升，广告公司集团规模化趋势出现 38
三、地区政策促进广告业发展 39
*二节 2012年中国广告行业发展状况 40
一、各类媒体实际广告收入增幅变化 41
二、中国传统广告投放增长状况 54
三、2011-2012年中国广告市场"乐观向上" 57
*三节 中国广告业发展影响因素分析 64
一、有利因素 64
二、不利因素 66
*四节 中国广告业发展的对策分析 66
一、中国广告业集团化发展原因及模式 66
二、中国国有广告公司的发展对策分析 67
三、中国广告行业发展面临的任务 68
*四章　2012-2017年中国户外广告业运行环境分析 71
**节 2011-2012年中国宏观环境分析（1季度） 71
一、GDP 71
二、CPI 72
三、工业形势 72
四、固定资产投资 73
*二节 中国户外广告政策法规环境分析 74
一、法律因素在户外广告发展中的作用 74
二、户外广告的设置与空间权的归属 77
三、户外广告在高速发展中趋于健全规范 78
四、广告扶持政策解析 79
*三节 中国户外广告社会环境分析 86
一、技术**带动新型广告发展 86
二、中国传统文化对广告业的影响 88
三、社会环境对于行业的影响分析 89
*五章　2011-2012年中国户外广告业运行状况分析 91
**节 2011-2012年中国户外广告行业运行探析 91
一、中国的户外广告产业的整合分析 91
二、中国户外广告的产品类别 92
三、*城市整体平稳；二线城市**数量减少，地铁媒体增加 92
四、跨行业合作形势下户外广告的优势 92
*二节 2011-2012年中国户外广告市场状况分析 93
一、户外广告备受资本市场追捧 93
二、中国户外广告市场发展解析 95
四、户外广告形式发展分析 100
*三节 2011-2012年中国户外广告业发展的问题与对策 101
一、中国发展户外广告**的问题 101
二、中国户外广告业应主动求变 105
三、中国户外广告的价值链条 105
四、互动+数据+**途径提升户外媒体价值 108
五、中国户外广告业面临三大挑战 108
*六章　2011-2012年中国户外广告受众及投放情况分析 110
**节 户外广告的投放原因及特点 110
一、投放户外广告的原因 110
二、户外广告已成为*四大广告媒体 111
三、户外广告是具有高接受度的广告形式 115
四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性 116
五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈 117
*二节 户外广告受众分析 117
一、受众在户外度过的时间分析 117
二、受众交通工具的选择 118
三、受众接触户外媒体的黄金时间 119
四、受众接触户外媒体的黄金地段 120
五、车身广告是受众接触较多的广告类型 120
*三节 2011-2012年中国影响户外广告投放的要素分析 121
一、影响户外广告投放因素分析 121
二、创意是吸引受众的较重要的要素 130
三、媒体组合能提高户外广告可信度 131
四、消费热点决定记忆程度 131
*七章　2011-2012年中国户外广告主要形式分析 133
**节 路牌广告 133
一、路牌广告是较为典型的户外广告形式 133
二、路牌广告的优势 133
三、路牌户外广告关注度较高 134
*二节 霓虹灯广告 135
一、霓虹灯色彩价值及作用 135
二、霓虹灯广告牌质量状况分析 138
三、我国霓虹灯广告发展* 143
*三节 灯箱广告 143
一、灯箱广告概念 143
二、灯箱广告的类型 144
三、户外灯箱广告的特点和制作技术 144
四、灯箱广告图的工艺要求 149
*四节 公共交通广告 149
一、公共交通广告简介 150
二、车身广告简述 150
三、外资抢食公交广告市场 150
四、车体广告亟待规范 151
五、地铁户外数字广告市场分析 152
*五节 户外电视 154
一、中国电子广告屏市场状况 154
二、中国户外电视产业崛起 156
三、中国户外电视广告经营者营销手段解析 157
四、中国户外电视广告业面临洗牌 162
*六节 机场户外广告 162
一、中国机场户外广告的现状 162
二、中国机场户外广告的特点 164
三、中国机场户外广告的发展趋势 165
四、中国机场媒体发展面临挑战和抉择 165
*七节 三面翻广告 167
一、三面翻简介 167
二、我国三面翻行业竞争状况 167
三、我国三面翻市场问题 168
*八节 其他户外广告形式 171
一、POP广告简介 171
二、热气球广告的优势 171
三、社区广告直指传播终端 172
*七节 其它新媒体广告 173
*八章　2011-2012年国内外户外广告**企业运行分析 178
**节 清晰频道户外广告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR） 178
一、清晰频道户外广告公司简介 178
二、清晰频道户外广告公司经营状况分析 178
*二节 北巴传媒 178
一、公司简介 178
二、2011-2012年经营状况分析 180
三、变相提价 183
*三节 TOM集团有限公司 183
一、TOM集团公司简介 183
二、2011-2012年TOM集团经营状况分析 184
三、TOM集团业务受重创 184
四、TOM户外传媒知识管理加速企业战略扩张 185
*四节 白马户外媒体有限公司 186
一、公司简介 186
二、白马户外媒体经营状况分析 188
*五节 大贺传媒股份有限公司 188
一、公司简介 188
二、2011-2012年大贺传媒经营状况分析 189
三、大贺传媒相关的合作情况 190
*九章　2011-2012年中国广告企业运行新格局分析 193
**节 2011-2012年中国本土广告企业运行概况 193
一、广告行业呈现"外进国退"现象 193
二、本土广告公司"小、散、乱" 194
三、亟待战略转型突破市场重围 194
四、本土广告公司亟待突破利润瓶颈 195
*二节 2011-2012年中国广告公司动态分析 196
一、中国网络广告代理公司竞争格局 196
二、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争 196
三、4A广告公司发展的经营业态分析 201
*三节 2011-2012年中国广告公司面临的问题与对策 202
一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧 203
二、国内广告公司自身存在的主要问题 204
三、新媒体给传统广告公司带来强势挑战 205
四、本土广告公司持续发展的对策 206
五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策 209
*十章　2011-2012年中国传媒产业整体运行形势分析 214
**节 2011-2012年中国传媒业运行新形势透析 214
一、中国传媒产业进入发展快车道 214
二、中国传媒业开放发展探索分析 215
三、中国传媒产业的智库建设 217
四、我国将从媒体大国走向媒体强国 220
五、中国传媒业**分析 222
*二节 2011-2012年中国大众传媒与金融监管分析 229
一、大众传媒和**金融监管的关系 229
二、大众传媒在金融监管中的积极影响 230
三、大众传媒对金融监管的负面作用 231
四、发挥大众传媒在金融监管中作用的策略 233
*三节 2011-2012年中国传媒产业集团化的发展分析 237
一、传媒集团的模式 237
二、传媒业集团化运作的层次探析 238
三、传媒集团的资源整合及优势 239
四、中国传媒集团经营机构发展瓶颈和职能 244
*四节 2011-2012年中国区域传媒业的发展分析 246
一、传媒的区域化概念 246
二、传媒区域聚集规律解析 247
*十一章 2012-2017年中国户外广告产业前景展望与趋势预测 257
**节2012-2017年中国广告行业发展趋势预测 257
一、 我国广告市场未来几年发展潜力** 257
二、2012 年下半年众多大事件带来观众媒体需求高峰 261
三、"十二五"广告行业发展方向 262
四、数字化技术成为影响广告业发展的重要力量 263
五、互联网相关行业则加速整个户外的发展 264
*二节 2012-2017年中国户外广告发展趋势 266
一、中国户外广告业的两较化趋势 266
二、户外广告未来的**趋势 270
三、中国户外广告市场发展与新媒体趋势 274
*三节 2012-2017年中国户外广告市场盈利预测分析 275
*十二章　2012-2017年中国户外广告投资潜力分析 278
**节 2012-2017年中国户外广告投资机遇分析 278
一、中国户外媒体投资空间分析 278
二、中国户外广告投资前景好 279
三、广告行业2012年下半年有望回暖 279
*二节 2012-2017年中国户外广告投资风险分析 280
一、行业政策风险及控制 280
二、技术风险及控制 281
三、经营风险及控制 281
*三节 *建议分析 282
图表目录

图表 1 **前**广告代理商排名 29
图表 2 1999-2015年西欧广告市场的净营业收入情况。 31
图表 3 2011-2012年**季度中国整体市场广告投放额及同比增长率 41
图表 4 2012年1季度整体市场各行业投放额及同比增长率（不包括网络媒体） 42
图表 5 2012年1季度电视媒体广告投放额及同比增长率 43
图表 6 2012年1季度电视媒体各行业投放额及同比增长率 43
图表 7 宝洁旗下各**投放额 44
图表 8 央视广告投放额及同比增长率 45
图表 9 省级卫视广告投放额及同比增长率 45
图表 10 2012年1季度报纸媒体各行业投放额及同比增长率 46
图表 11 2012年1季度房地产行业广告投放TOP5** 47
图表 12 2012年1季度家用电器零售服务业TOP5**广告投放 47
图表 13 2012年1季度邮电通讯行业广告投放TOP10** 48
图表 14 2012年1季度杂志媒体各行业投放额及同比增长率 49
图表 15 2012年1季度杂志媒体各城市投放额及同比增长率 50
图表 16 2012年1季度电台媒体各行业投放额及同比增长率 51
图表 17 2012年1季度交通行业各城市投放额及同比增长率 51
图表 18 2012年1季度互联网媒体各行业投放额及同比增长率 53
图表 19 2012年1季度网络形式投放额及同比增长率 53
图表 20 2011 -2012 年4 月广告行业整体投放额（亿元） 54
图表 21 2011 -2012 年4 月电视广告投放额（亿元） 55
图表 22 2011-2012 年4 月报纸广告投放额（亿元） 55
图表 23 2011 -2012 年4 月互联网广告投放额（亿元） 56
图表 24 国内生产总值(2012年1季度) 71
图表 25 GDP环比增长速度 71
图表 26 全国居民消费价格涨幅 72
图表 27 2011-2012年5月规模以上工业增加值同比增速趋势 73
图表 28 固定资产投资（不含农户）同比增速 73
图表 29 GDP 增速下滑 89
图表 30 社会消费品增速下滑 90
图表 31 2011年传统户外广告刊例花费TOP5行业及增长率情况 94
图表 32 2011年户外广告花费TOP10**及同比增幅 95
图表 33 广告行业产业链 105
图表 34 常见媒介类型以及特点 107
图表 35 2009-2011年中国广告主选择媒介较看重的媒介特点 110
图表 36 中国广告主接受户外广告的难易程度分析 111
图表 37 2001-2013年中国广告市场规模走势及预测图 112
图表 38 2005-2011年中国户外广告占广告市场份额情况 113
图表 39 我国城乡电视覆盖率 113
图表 40 2010-2011 年国内各类网络运用频率 114
图表 41 1996-2011 宝洁公司广告支出占销售额比重 124
图表 42 2006-2011 年万科地产广告营销费用增长情况 124
图表 43 2010-2011年上汽集团广告支出及占销售额比重 125
图表 44 2009-2011年伊利股份广告支出及占销售额比重 125
图表 45 二次售卖模式决定了广告是媒体较重要的盈利模式 126
图表 46 1991-2010年中国广告业销售额及占GDP 比重 127
图表 47 日本广告业收入以及占GDP 比重 128
图表 48 1981-2010 全国广告营业额与同期经济增速 128
图表 49 企业广告营销中的目的与诉求 129
图表50 2012年Q1户外广告关注度排名 134
图表51 主要户外广告关注度结构对比分析 135
图表 52 国内若干城市地铁现状、投融资体制及模式 152
图表 53 2011年Q4中国户外广告电子屏广告市场构成 154
图表 54 2011年Q4中国户外广告电子屏广告市场构成 155
图表 55 中国户外电视广告经营者宣传策略列表 158
图表 56 公交移动电视及商务楼宇LCD广告花费增幅 174
图表 57 2011年公交移动电视广告投放TOP5行业广告刊例花费占比及同比增幅 174
图表 58 2010-2011年公交移动电视广告投放花费TOP10** 175
图表 59 2011年商务楼宇LCD广告投放TOP5行业广告刊例花费占比及同比增幅 175
图表 60 2010-2011年商务楼宇LCD投放TOP10** 176
图表 61 2011年7-11月上海地区IPTV广告投放TOP5行业及占比 177
图表 62 2010-2011年IPTV广告投放TOP10** 177
图表 63 2011年北巴传媒路线及价格情况 179
图表 64 北巴传媒路线图 179
图表 65 2004-2012年北京巴士传媒股份主要经济指标表 180
图表 66 2004-2011年北京巴士传媒股份成长能力指标表 181
图表 67 2004-2011年北京巴士传媒股份周转能力指标表 181
图表 68 2004-2011年北京巴士传媒股份盈利能力指标表 182
图表 69 2004-2011年北京巴士传媒股份偿债能力指标表 182
图表 70 白马户外媒体综合损益表 188
图表 71 白马户外媒体资产负债表 188
图表 72 大贺传媒股份有限公司综合损益表 189
图表 73 大贺传媒股份有限公司资产负债表 190
图表 74 2010-2011年中国广告投放额TOP5行业同比增长率 193
图表 75 2011中国4A广告公司100强排行榜 201
图表 76 2006-2011年中国传媒产业总产值及增长率 214
图表 77 2011年中国传媒产业各行业市场结构 215
图表 78 2011 年****价值*榜 257
图表 79 2005-2011年******产品毛利率 258
图表 80 2005-2011年******企业营业利润率 259
图表 81 前100 名**中消费服务类**的创立时间分布 260
图表 82 2011年广告花费增长较快的TOP5行业 260
图表 83 2012 年下半年众多大事件带来观众媒体需求高峰 262
图表 84 2009-2011年中国户外广告利润率情况 276